Como as Telenovelas Capturam e Aprisionam os Telespectadores: Análise da produção e recepção de telenovelas no Brasil

O objetivo da obra é buscar generalizações que possam desvelar na produção das telenovelas os
dispositivos de apresentação e atualização dos discursos hegemônicos, que reproduzem e
fazem interagir o sistema simbólico com o sistema social, servindo para modelar as práticas
cotidianas dos telespectadores.

Em seu contexto mais amplo, dentro de um eixo analítico da construção social dos discursos,
das identidades e das representações simbólicas, o texto busca compreender como a mídia,
cada vez mais, exerce o poder de construir consciências, desempenhando o papel de
dispositivo de controle, organização, administração e gerenciamento social.

Outro aspecto considerado é o processo pelo qual as telenovelas ativam e desativam a
memória coletiva, através da atualização de determinados discursos.

Após ler esse livro,
nunca mais você assistirá à telenovela do mesmo jeito.

Em seu contexto mais amplo, dentro de um eixo analítico da construção social dos discursos,
das identidades e das representações simbólicas, o texto busca compreender como a mídia,
cada vez mais, exerce o poder de construir consciências, desempenhando o papel de
dispositivo de controle, organização, administração e gerenciamento social.

Os discursos midiáticos endereçados aos telespectadores estão fundamentados no desejo
de uma falta, visando atender a determinadas carências simbólicas, afetivas, psicológicas,
culturais, sociais e econômicas.

Mas outros desejos, que não aqueles previstos
originalmente pelos que produzem televisão, podem ser aliciados pelos telespectadores.
Ao ser requisitado pela mídia para articular seu desejo com o desejo do outro (no caso o
desejo da mídia) ou substituir seu desejo pelo desejo que lhe é sugerido, o telespectador
pode concluir que as compensações simbólicas que lhe são prometidas não lhe satisfazem.

As carências sugeridas pela mídia passam a ser as carências dos telespectadores, pois a
mídia interpela o telespectador incessantemente: você tem fome de quê?

Você tem sede de
quê?

Você tem desejo de quê?

Quais são suas expectativas?

Quais são seus sonhos e
fantasias?

A mídia constrói nos telespectadores o desejo de desejar, transformando-se em um lugar
‘privilegiado’ onde, supostamente, o indivíduo “tomaria consciência de seus próprios
desejos e necessidades”, não fosse o engano, a ilusão e a superficialidade discursiva
presentes nesse processo simbólico.

Ao telespectador cabe se descobrir dentro dessa7
malha de projeções e introjeções, na maioria das vezes distanciadas de sua identidade e
deslocadas do seu espaço/tempo social.

O consumo dos discursos midiáticos altera as formas de exercício da cidadania, passando
as demandas sociais a derivar dos discursos midiáticos e a eles subordinar-se.

Cada vez
mais, nos afastamos da época em que as identidades eram definidas por processos
presenciais de interação, pois o superdimensionamento do consumo dos discursos
mediatizados transformou a mídia numa nova instância definidora da capacidade do
sujeito em tomar consciência da realidade.

Os enredos das telenovelas transformaram-se não apenas em lugar de apresentação e
exposição de sonhos, desejos e fantasias, mas também em um lugar onde o sujeito social
vai buscar subsídios para satisfazer suas carências simbólicas e sublimar algumas de suas
necessidades materiais.

As sugestões contidas nos enredos são capazes de orientar as relações e o desempenho dos
papéis sociais.

As telenovelas transformaram-se em um lugar de descarga emocional
(catarse), com a ilusória realização dos desejos que as condições de vida dos
telespectadores, muitas vezes, não lhes permitem.

Ao pretender deslocar simbolicamente o telespectador do seu contexto sociocultural, para
que ele absorva novos sentidos e adote outras práticas e comportamentos, a telenovela
instaura algumas relações simbólicas que têm como principal objetivo a despolitização dos
discursos socialmente conflituosos.