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Gestão de portifólios e marcas (FGV Online)

Ana Paula Borges Gonçalves

Resumo do livro 🤔

Logo abaixo disponibilizamos um breve resumo do livro Gestão de portifólios e marcas (FGV Online) para que você tenha uma idéia do assunto do qual ele trata. Se rolar a página você terá a oportunidade de fazer a leitura online.

Em Gestão de portfólio e marcas, abordaremos o universo das marcas, desde seu desenvolvimento e fortalecimento até aspectos relacionados a suas estratégias de expansão.

Para tanto, proporcionaremos o conhecimento tático e estratégico das etapas de construção e expansão de uma marca no que se refere a decisões de extensão de marcas, linhas, multimarcas e novas marcas.

Discutiremos também os diversos tipos de caminho para o desenvolvimento de marcas, tais como personificação e narrativa, além de estratégias de marca própria e licenciamento.

Apresentaremos ainda os conceitos de essência e brand equity, contribuindo para uma visão profunda dos limites e das potencialidades de uma marca.

Dessa forma, ao longo de Gestão de portfólio e marcas, traçaremos um panorama completo dos aspectos que compõem as decisões de identidade e arquitetura de uma marca dentro de uma organização.

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