Cradle to Cradle: 1

Atualmente, muita gente já começou a reciclar o próprio lixo.

Mas e a indústria, onde é feito o dano real?

Ainda que bem intencionada, sua abordagem limitada mantém o modelo de fabricação

cradle to grave?

(do berço à cova) da Revolução Industrial, isto é, uma via de mão única.

É o modelo que cria as maiores quantidades de lixo e de poluentes.

O que o planeta precisa é de um grande repensar, de uma nova abordagem que combata diretamente o problema, em vez de perpetuá-lo sem pressa.

E o planeta precisa disso imediatamente.

Cradle to Cradle.

Criar e reciclar ilimitadamente oferece essa abordagem com uma nova e empolgante visão, tão simples quanto inovadora.

Com argumentos claros, acessíveis e até mesmo bem-humorados, o célebre químico Michael Braungart e o inspirador arquiteto William McDonough desafiam a noção de que a indústria humana deve prejudicar o mundo.

Ao contrário, eles olham para a natureza e encontram um sistema de produção do qual poderíamos tirar vantagens comerciais e ambientais.

Imitando o modelo natural, podemos criar um sistema em que lixo significa nutriente.

As teorias deste livro modelarão nosso futuro, e esta edição atualizada é de leitura fundamental: um manifesto corajoso, prático e extremamente positivo para o próspero futuro de nosso planeta.

Este livro teve um grande impacto internacional e foi traduzido para diversos idiomas.

E agora, pela primeira vez, temos a edição em português aqui no Brasil.

Muitos criadores envolvidos em processos de produção encontraram, nas teses desta obra, soluções inovadoras que lhes possibilitam obter maiores níveis de eficiência e de sustentabilidade em suas realidades práticas.

Prof. Dr. Michael Braungart é fundador e CEO científico da EPEA Internationale Umweltforschung GmbH, em Hamburgo, Alemanha.

Também é cofundador e chefe científico da McDonough Braungart Design Chemistry (MBDC), em Charlottesville (Virgínia), EUA, além de fundador e chefe científico da Hamburger Umweltinstitut (HUI).

William McDonough, arquiteto por formação e consultor, é uma autoridade reconhecida internacionalmente em matéria de desenvolvimento sustentável.

A revista Time distinguiu-o como

Herói do Planeta?, declarando que a sua

filosofia unificada [?] está mudando o projeto do mundo?.

Além de trabalhar na William McDonough + Partners e na McDonough Braungart Design Chemistry, McDonough assessora empresas e governos em todo o mundo através da McDonough Innovation