Controlo de Gestão em Marketing - análise, planeamento e controlo
José Vaz Ferreira
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Marketing e essencial e absorvente, n
o podendo ser separado das outras func?es.
E como se fosse o negocio no seu todo, visto do ponto de vista do seu resultado, que e o mesmo do consumidor final.
A func
o do departamento de marketing e planear, gerir e controlar a atividade de marketing.
Pelo facto de, durante a implementac
o dos planos de marketing poderem ocorrer muitas surpresas, o departamento de marketing tem que estar comprometido com a monitorizac
o e controlo continuo das atividades de marketing.
Os sistemas de controlo de gest
o de marketing s
o essenciais para se ter a certeza de que as organizac
es operam de uma forma eficiente e eficaz.
Se as organizac
es perderem de vista os seus objetivos de marketing, ter
o que redobrar os esforcos para os alcancarem.
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