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Comunicação Integrada de Marketing
James R. Ogden e Edson Crescitelli
Quero este livro!Resumo do livro 🤔
Logo abaixo disponibilizamos um breve resumo do livro Comunicação Integrada de Marketing para que você tenha uma idéia do assunto do qual ele trata. Se rolar a página você terá a oportunidade de fazer a leitura online.
Montar um plano de comunicação
integrada de marketing (CIM) é
como planejar uma viagem.
Você
defi ne um ponto de partida e um
destino.
Como você chega ao destino,
partindo de onde está?
Quais são seus prazos?
Qual é seu
orçamento?
Que “estradas” deve percorrer?
Comunicação integrada
de marketing é um guia prático que o ajudará a responder
a todas essas perguntas ao criar um plano de ação consistente e
efi caz para sua organização.
Este livro apresenta todas as ferramentas que compõem a CIM —
das mais tradicionais, como propaganda, promoções de vendas
e relações públicas, às mais inovadoras, como marketing digital,
buzzmarketing e marketing viral — e detalha onde e quando
elas devem ser usadas.
Mantendo a abordagem prática desenvolvida por James Ogden,
esta 2a edição foi complementada e ampliada pelo co-autor
Edson Crescitelli (FEA/USP e ESPM), que tornou a obra mais
abrangente e acrescentou a ela uma característica importante:
a perspectiva brasileira.
Além disso, ela conta com uma nova
seção, “CIM na prática”, que apresenta cinco estudos de caso
voltados para a realidade de nosso país.
Indicado como livro-texto para cursos de graduação, pós-graduação
e MBA em marketing e administração, Comunicação integrada
de marketing é também um manual prático indispensável
para administradores e profi ssionais.
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