Se Beber Não Dirija: Representações, juventude e publicidade de bebidas alcoólicas

No Relatório Global sobre Álcool e Saúde (2014) da Organização Mundial de Saúde, o consumo de álcool no Brasil está acima da média do consumo mundial.

No Relatório são descritas as graves consequências do alcoolismo como acidentes de trânsito, violência interpessoal, câncer no esôfago e na laringe, pancreatite, cirrose hepática síndrome alcoólica fetal.

O consumo abusivo de álcool por mulheres é também significativo e o aumento do alcoolismo entre jovens é preocupante.

Assim, no livro “Se beber não dirija” a professora Dra.

Luci Mara Bertoni traz uma questão importante sobre o papel da mídia no consumo de álcool, particularmente, entre jovens.

Partindo do pressuposto que a mídia tem um papel significativo na construção de representações sociais positivas em relação ao consumo de álcool, associando-o à beleza, ao sucesso, à liberdade, faz uma pesquisa em uma faculdade para saber como os jovens representam o consumo de álcool e, como diz a autora, procurou “adentrar o universo de jovens universitários e pesquisar suas representações sobre o alcoolismo e afins”.

Partindo do referencial teórico da Teoria das Representações Sociais, formulada, inicialmente por Serge Moscovi na década de 1960 e, também, da Teoria Crítica, Bertoni buscou a influência da mídia na disseminação da ideia de liberdade, felicidade, juventude e virilidade presentes nas propagandas de cerveja.

A autora conclui que a mídia pode influenciar o consumo de bebidas alcoólicas pelos jovens, mas este não é o único fator.

Este livro representa o resultado de um importante estudo para se compreender o comportamento abusivo do consumo de álcool no Brasil, sendo seu conteúdo útil e necessário para pesquisadores, pais, educadores e os próprios adolescentes.