A atuação do Instituto Lula no gerenciamento de crise de imagem do ex-presidente Lula

Este estudo analisa a atuação do Instituto Lula, enquanto assessoria de imprensa, no gerenciamento de crise de imagem do ex-presidente Lula.

O objetivo é esclarecer o papel do Instituto no gerenciamento de crise de imagem de Lula a partir da análise das publicações feitas no site oficial do Instituto.

Com o levantamento bibliográfico foi possível contextualizar o jornalismo como um todo, o jornalismo político, o conceito de sociedade e opinião pública, as teorias de assessoria de imprensa, os conceitos de imagem e imaginário, as teorias para o gerenciamento de crise de imagem, além do conceito de organização não-governamental e institutos políticos bem como suas diferenças.

Na fundamentação teórica o estudo buscou embasamento em autores como Martins (2005), Lorenzon e Mawadyie (2006), Pereira Jr. (2009), Lage (2005), Forni (2003) e Tachizawa (2007).

A pesquisa se caracteriza por ser qualitativa, exploratória e bibliográfica.

A metodologia utilizada se baseia na análise de conteúdo de Laurence Bardin (2011) com categorias pré-definidas.

Durante este estudo foi possível observar as principais teorias sobre jornalismo político, o terceiro setor e a assessoria de imprensa.

Além disso, através da análise foi possível comparar as teorias de gerenciamento de crise de imagem com as ferramentas utilizadas pelo Instituto Lula .